اگه میخوای یه سئوکار باشی، تا آخرش با من باش
اینجا همه چی میتونی درباره سئو پیدا کنی...اگه میخوای یه سئوکار باشی، تا آخرش با من باش
اینجا همه چی میتونی درباره سئو پیدا کنی...4 دلیل که اکنون به تجزیه و تحلیل جستجوی صوتی نیاز داریم | سری دوم
بازاریابان می توانند استراتژیهای محلی را ایجاد کنند که پتانسیل تبدیل بالایی دارند:
مشاهده نتایج صوتی برای جستجوهای "نزدیک من".
ارزیابی نحوه عملکرد رقبا برای عباراتی مشابه که در آنها پرس و جو از قصد بالایی برخوردار است و از کانال جستجو بیشتر است می تواند به شما کمک کند
gadget-google-دستیار-google-home-1072851
3. تجزیه و تحلیل جستجوی صوتی می تواند به ترسیم استراتژی های محتوا کمک کند
داشتن بینش در مورد آنچه کاربران از طریق صدا جستجو می کنند ، و همچنین آنچه Google برای آن نتایج به دست می آورد نیز حیاتی است.
Google غالباً از نتایج "موقعیت 0" برای س quالات جستجوی صوتی استفاده می کند.
HubSpot تحقیقی درباره کلمات کلیدی با حجم بالا انجام داد که نشان می دهد رتبه بندی 0 افزایش 114 درصدی نرخ کلیک (CTR) را ایجاد کرده است.
تبلیغات
خواندن را در زیر ادامه دهید
داشتن تجزیه و تحلیل در مورد این پرسش ها و بازگرداندن انواع نتایج برجسته به بازاریابان کمک می کند تا استراتژی ها و بهینه سازی های خود را بر اساس محتوای موجود در سایت برای اولویت بندی برای نتایج صوتی تنظیم کنند.
4. تجزیه و تحلیل جستجوی صوتی به نقاشی یک تصویر کامل تر از Attribution کمک می کند
دنیای امروز یک محیط رسانه ای چند دستگاه است. دیگر زمان های جلسه واحد ، مسیرهای تبدیل واحد نیست.
طریقه جستجو افراد طی سالها به شدت تغییر کرده است و ما باید بتوانیم آن را بسنجیم.
داشتن تجزیه و تحلیل جستجوی گفتاری می تواند به بازاریاب ها کمک کند تا مسیر خرید و خرید یک شخص را در انواع مختلف دستگاه درک کنند.
همچنین به بازاریابان این امکان را می دهد که درک بهتری از میزان و انواع تبدیل ها به سوالات جستجوی گفتاری داشته باشند.
خلاصه
هنگامی که نوبت به هدایت استراتژی های بازاریابی دیجیتال می رسد ، تجزیه و تحلیل جستجوی صوتی یک تغییر دهنده بازی خواهد بود.
ابزارهایی که می توانند داده های واقعی در پشت جستجوی صوتی ، کاربردهای آن و الگوهای رفتار کاربر در ارتباط با جستجوی صوتی را فراهم کنند ، می توانند به عنوان یک معدن طلای استراتژیک برای بازاریابان عمل کنند.
4 دلیل که اکنون به تجزیه و تحلیل جستجوی صوتی نیاز داریم | سری اول
4 دلیل که اکنون به تجزیه و تحلیل جستجوی صوتی نیاز داریم
ما چه میخواهیم؟ دسترسی به داده ها و تجزیه و تحلیل های جستجوی صوتی! چه زمانی آن را می خواهیم؟ اکنون! در اینجا چهار دلیل اصلی وجود دارد.
بیشتر ما قبلاً می دانیم که جستجوی صوتی یک "چیز" است و به محبوبیت و اهمیت خود ادامه می دهد.
جستجوی صوتی برای ماندن در اینجاست.
رشد جستجوی گفتاری در سال 2019 همچنان ادامه دارد ، حتی اگر جستجوی موبایل در رایانه رومیزی همچنان قوی باشد.
با این حال ، جستجوی سنتی شروع به تقسیم بخشی از پای می کند زیرا تعداد بیشتری از گزینه های جستجوی صوتی حضور پررنگی دارند.
بر اساس برخی تحقیقات ، بیش از شواهد کافی وجود دارد که نشان می دهد این نوع جستجو در طول سالهای آینده رشد و برجسته تر خواهد شد.
بازاریابان باید برای تنظیم استراتژی های دیجیتالی خود در این زمینه آمادگی بیشتری داشته باشند. چند آمار:
50 درصد از کل جستجوها جستجوی صوتی تا سال 2020 است.
57 درصد صاحبان بلندگوهای خانگی هوشمند با استفاده از دستگاه خود خرید کرده اند.
24 درصد صاحبان بلندگوهای خانگی هوشمند تقریباً هر روز از دستگاه خود استفاده می کنند ، در حالی که 29 درصد آن چندین بار در روز از آن استفاده می کنند.
با این حال ، اگرچه می دانیم که س quالات جستجوی گفتاری با توجه به تعداد و اهمیت آنها در حال افزایش است ، اما با این وجود هنوز هیچ راهی برای بازاریابان برای پیگیری تجزیه و تحلیل ها در مورد جستجوی صوتی وجود ندارد.
تبلیغات
خواندن را در زیر ادامه دهید
جستجوی صوتی در واقع فقط یک کلمه کلیدی است که از طریق رسانه دیگری انجام می شود. اما هیچ سیستم عامل گزارشگری قوی وجود ندارد که بتواند آن را پوشش دهد.
در حال حاضر ، نزدیکترین راه حل برای تعیین اینکه آیا یک کاربر از طریق جستجوی صوتی به سایتی آمده است ، ورود به کنسول جستجوی Google است تا ببینید کدام سeriesالات طولانی تر و محاوره ای هستند ، به احتمال زیاد یک شخص صحبت کردن ، به جای تایپ کردن.
با این حال ، این هنوز هم واقعاً فقط یک بازی حدس زدن است. کنسول جستجوی گوگل گاهی اوقات س quالات استثنایی طولانی را فیلتر می کند که به احتمال زیاد از کسی صحبت می کند تا حدی با دستیار صوتی صحبت کند زیرا به دفعات از سایر عبارات جستجو استفاده نمی شود.
بنابراین ، این یک دید کلی خوب در مورد همه س quالات جستجوی صوتی فراهم نمی کند.
این بدان معنی است که بازاریابان نمی توانند به شدت به هیچ ابزاری برای راهنمایی ثابت در ساخت استراتژی های جستجوی صوتی دیجیتال با پشتیبانی از داده اعتماد کنند.
با توجه به افزایش شدید جستجوی صوتی ، این ایده آل نیست.
تبلیغات
خواندن را در زیر ادامه دهید
داشتن اطلاعات مشخص بیشتر در مورد جستجوی صوتی ضروری است و به دلایل زیادی اکنون لازم است. در اینجا چهار مورد از آنها آورده شده است.
1. تجزیه و تحلیل جستجوی صوتی می تواند یک معدن طلای داده برای هدف کاربر باشد
با ادامه رشد جستجوی صوتی ، درک کامل اهداف کاربر فوری تر خواهد شد. این امر به منظور ارائه بهترین نتایج جستجوی ممکن برای کاربران است که همه بر اساس عبارات کلیدی و کلمات کلیدی دم بلند است.
یک روش ذاتی وجود دارد که افراد به طور متفاوتی بین صدا و متن جستجو می کنند.
ما به عنوان بازاریاب دیجیتال باید این تفاوت را درک کنیم (و تجزیه و تحلیل مربوط به فراوانی انواع جستجوها) تا بهترین تجربه های ممکن را برای کاربران ایجاد کنیم.
تحقیقات جمع آوری شده از دستیارهای جستجوی صوتی ، مانند Microsoft's Cortana ، نشان داده است که طول مدت جستجو برای عبارات مبتنی بر متن معمولاً بسیار کوتاه است و به طور متوسط حدود 2 کلمه است.
یکی از مهمترین تفاوتهای مشاهده شده در جستجوی متن و گفتار ، تفاوت در "زبان رایانه" و مکالمه گفتگو است.
جستجوهای تایپ شده معمولاً عباراتی مانند "معاملات مسافرتی نیویورک" را شامل می شوند ، در حالی که س voiceالات گفتگوی جستجوهای صوتی مانند "بهترین معاملات سفر برای نیویورک در تابستان کدامند؟"
جزئیاتی که غالباً در سationalالات مکالمه گنجانده می شود برای بازاریابان بسیار مهم است ، زیرا این امر می تواند به بینش بیشتر درباره هدف کاربر کمک کند.
2. تجزیه و تحلیل جستجوی صوتی می تواند استراتژی های محلی SEO را راهنمایی کند
داده های جمع آوری شده از جستجوی صوتی برای مشاغل محلی از اهمیت ویژه ای برخوردار است. BrightLocal اخیراً تحقیقی را با چند چهره قوی انجام داده است تا دلیل آن را ثابت کند:
58 درصد از مصرف کنندگان از جستجوی صوتی برای یافتن اطلاعات مشاغل محلی در سال گذشته استفاده کرده اند.
46 درصد از کاربران جستجوی صوتی روزانه به دنبال یک تجارت محلی هستند.
27 درصد پس از جستجوی صوتی به وب سایت مشاغل محلی مراجعه می کنند.
76 درصد از کاربران بلندگوی خانه های هوشمند حداقل یک بار در هفته جستجوهای محلی را انجام می دهند - با 53 درصد جستجوهای روزانه.
این داده ها به شما نشان می دهد که جستجوی صوتی اغلب محلی بیش از حد است. تعداد زیادی از کاربران هستند که از دستیارهای صوتی برای درخواست راهنمایی یا مشاغل نزدیک محل زندگی خود استفاده می کنند.
این جستجوها اغلب شامل جستجوهایی می شود که اطلاعاتی مانند ساعت ها ، خدمات ، راهنمایی ها و غیره را می پرسند.
داشتن بینش و داده هایی که کاربران در آن بیشتر از جستجوی گفتاری استفاده می کنند ، می تواند استراتژی های بهینه سازی جستجوی محلی را برای پیگیری یا رشد فراهم کند.
نحوه بهینه سازی برای جستجوی صوتی: 6 استراتژی SEO برای موفقیت | سری دوم
نحوه بهینه سازی برای جستجوی صوتی: 6 استراتژی SEO برای موفقیت | سری اول
نحوه بهینه سازی برای جستجوی صوتی: 6 استراتژی SEO برای موفقیت
اگر بهینه سازی جستجوی صوتی بخشی از استراتژی SEO شما نیست ، وقت آن است که آن را برطرف کنید. شش روش برای بهینه سازی جستجو صوتی امروز و فراتر از آن یاد بگیرید.
Star Trek: The Next Generation »در سال 1987 پخش شد.
در آن زمان ، داشتن مکالمه ای گاه به گاه با رایانه باید به نظر می رسید داستان علمی داستانی دور از ذهن باشد.
سریع به امروز: ما می بینیم افرادی که در ساعت هایشان صحبت می کنند ، تعامل می کنند و از تلفن هایشان پاسخ صوتی می گیرند.
به نظر می رسد که ما تقریباً آنجا هستیم.
هرچند کاملاً نه.
جذابیت چت صوتی غیرقابل انکار است - سریعتر ، بدون هندزفری است و به شما امکان می دهد چند وظیفه ای انجام دهید.
به خصوص با استفاده از COVID-19 ، افراد بیشتری به جستجوی گفتاری روی می آورند.
به گفته گارتنر ، 32٪ از مصرف کنندگان به فناوری هندزفری علاقه مند هستند که لمس یا آلودگی را محدود کند.
جستجوی صوتی یکی از سریع ترین رشد انواع جستجو است.
به گفته Perficient ، 55٪ از کاربران برای پرسیدن س askال از طریق تلفن هوشمند جستجوی صوتی را انجام می دهند.
به گزارش eMarketer ، 39.4 درصد از کاربران اینترنت ایالات متحده حداقل یک بار در ماه دستیار صوتی کار می کنند.
چت صوتی همچنین با پیشرفت فناوری به طور فزاینده ای قابل اعتماد می شود.
جستجوی صوتی اکنون دیگر فقط یک مد نیست.
فراتر از تلفن های همراه ، دستگاه های متصل و بلندگوهای هوشمند ، بیش از 49٪ کاربران Google Home و Amazon Echo آنها را یک ضرورت می دانند.
همانطور که جستجوی صوتی از تشخیص صدا به درک صدا تبدیل می شود ، Google به هدف خود تبدیل جستجوی صوتی به "یک دستیار نهایی تلفن همراه که به شما در زندگی روزمره کمک می کند ، نزدیک می شود تا بتوانید روی موارد مهم تمرکز کنید".
اگر بهینه سازی جستجوی صوتی بخشی از استراتژی SEO شما نیست ، وقت آن است که آن را برطرف کنید.
در این مقاله ، موارد زیر را بررسی خواهیم کرد:
چگونه جستجوی صوتی تکامل یافته است.
شش راهبرد برای ورود شما به سال 2021 و بعد از آن.
نحوه بهینه سازی برای جستجوی صوتی: 6 استراتژی SEO برای موفقیت
تکامل جستجوی صوتی
جستجو از قبل دقیق تر می شود
تعداد کمی از افراد روش صحبت کردن را تایپ می کنند - به ویژه برای سeriesالات جستجو.
تبلیغات
خواندن را در زیر ادامه دهید
وقتی تایپ می کنید ، نوعی خلاصه نویسی سبک پذیر را در پیش می گیرید ، بنابراین چیزی مانند "آب و هوای پاریس" را در نوار جستجو وارد می کنید.
وقتی صحبت می کنید ، به احتمال زیاد س toال کامل را می پرسید ، "هوا در پاریس چگونه است؟"
این الگو در مورد سeriesالات جستجوی صوتی نیز صادق است.
با محبوبیت برنامه هایی مانند Google Now ، Siri و Cortana ، و برنامه نویسی آنها بیشتر تمیز می شود ، به طور فزاینده ای لازم است که موتورهای جستجو یاد بگیرند عبارات طبیعی را تفسیر کنند.
هوش مصنوعی به جستجوی گفتاری کمک می کند تا قادر به تفسیر و پاسخ دادن به موارد زیر باشد:
تصحیحات املایی / سالات
اگر از Google بخواهید که تصویری از ولز را به شما نشان دهد و از وال ها عکس بگیرید ، سپس می توانید "W-A-L-E-S" را روشن کنید و اکنون تصویری از کشور ظاهر می شود.
آنچه قبلاً گفته یا جستجو شده است
اگر بپرسید ، "Golden Gate Bridge کجاست؟" و این را دنبال کنید ، "من می خواهم تصاویر آن را ببینم" و "چه کسی آن را ساخته است؟" Google می تواند آنچه را که "آن" است بر اساس جستجوی اولیه شما تفسیر کند.
متناوباً ، اگر Google نتواند بلافاصله به یک سeryال پاسخ دهد ، می توانید به آن کمک کنید تا پاسخ را از طریق زمینه محدود کند.
بنابراین ، اگر بپرسید "ریگی چقدر بلند است؟" ، جستجوی صوتی ممکن است پاسخ ندهد ، زیرا کوهی مبهم در رشته کوه های آلپ سوئیس است.
اما اگر بپرسید ، "کوههای سوئیس کدامند؟" اول ، و با پرسش "Rigi چقدر بالا است؟" را دنبال کنید Google به شما می گوید که 1798 متر ارتفاع دارد.
متن بر اساس مکان
اگر در یک مرکز همایش ها در سن خوزه هستید و از جستجوی صوتی می پرسید ، "فاصله فرودگاه تا مرکز همایش ها چقدر است؟" Google درک خواهد کرد که "مرکز همایش ها" به مکان فعلی شما در سن خوزه اشاره دارد.
متن مبتنی بر برنامه
اگر در یک برنامه در مورد یک رستوران خاص چت می کنید ، می توانید از Google بخواهید "منو به من نشان دهد".
Google براساس متن شما می فهمد که کدام منوی رستوران را می خواهید و منوی آن رستوران را نمایش می دهد.
زمینه و مکالمه
با ادامه جستجوی صوتی ، جستجوی متن و مکالمه اکنون ضروری است.
بازاریاب ها باید یک استراتژی جستجوی صوتی را با تامل در وب سایت های خود بگنجانند و محتوای عالی را که با لحن گفتگو نوشته شده است ، دو برابر کنند.
همچنین باید بدانیم که افرادی که یک پرس و جو تایپ می کنند و افرادی که برای جستجوی صوتی س voiceال می کنند ، اغلب دو نوع مختلف افراد هستند.
"تایپر" ممکن است با انجام تحقیق درست باشد ، در حالی که "صحبت کننده" معمولاً پاسخ سریع و نتایج فوری می خواهد.
ما باید مورد توجه هر دو نوع افراد قرار بگیریم.
مثلا:
متن آنچه روی صفحه مشاهده می کنید
به دنبال ورودی ویکی پدیا در مورد جانی دپ هستید؟
درخواست جستجوی صوتی برای "نمایش عکسهای جانی به من" منجر به بدبختی عکسهای جانی دپ می شود زیرا او "جانی" است که در حال حاضر روی صفحه دارید.
متن در مورد شما
از Google درخواست "آدرس دفتر من چیست؟" آدرس دفتر شما را بدون نیاز به روشن کردن اینکه "من" به چه کسی مراجعه می کند ، معرفی می کند.
از آنجا که Google در زمینه تجارت مکالمه و جستجوی محلی کار می کند ، اکنون ما برای کمک به ایجاد جستجوی صوتی استفاده می کنیم
آینده جستجوی سازمانی در سئو؛ بصری، صوتی | سری سوم
