نظافت در داخل خانه و بیرون: سئو داخلی در مقابل سئو خارج از صفحه
دو دسته گسترده سئو وجود دارد: سئو داخلی و سئو خارج صفحه.
SEO در صفحه مربوط به همه عوامل رتبه بندی Google است که آنها با مشاهده مستقیم صفحه ای که می خواهید بهینه سازی کنید ، از جمله عناوین ، مطالب و ساختار صفحه تعیین می شود.
سئو خارج از صفحه به همه متغیرهایی اشاره دارد که Google نگاهی بیندازد و آنها منحصراً در دست شما نیستند. آنها به منابع دیگری مانند شبکه های اجتماعی ، وبلاگ های دیگر در صنعت شما و تاریخچه شخصی جستجوگر بستگی دارند.
آنها متفاوت هستند ، اما برای اینکه بتوانید به خوبی با SEO کار کنید باید هر دو را درست کنید.
برای اینکه بتوانید ایده بهتری از معنای آن داشته باشید ، مثالی در اینجا می آورید:
بگذارید بگوییم شما خانه ای با یک باغ در حیاط جلوی خانه و یک مسیر کوچک دارید که از حیاط جلویی شما به خانه شما منتهی می شود.
این دو سناریو را تصور کنید:
سناریو شماره 1: خانه شما از لحاظ داخلی بسیار تمیز است ، اما حیاط جلویی شما آشفته است.
در این سناریو چه اتفاقی می افتد؟ خوب ، حتی اگر در داخل خانه تمیزترین خانه به سبک مری پاپینز را داشته باشید ، اگر باغ شما از زیبایی خواب مانند جنگل به نظر برسد ، در وهله اول هیچ کس وارد خانه شما نمی شود.
220
اگر صفحه خود را در مورد SEO در صفحه بهینه نکرده باشید ، همین حالت است. ممکن است محتوای عالی داشته باشد و خیره کننده به نظر برسد ، اما به احتمال زیاد کسی به شما اعتبار نمی دهد یا به صفحه شما اشاره نمی کند.
هیچ کس هیچ وقت شاهکار زیبای شما را نمی بیند زیرا هیچ بازدیدی ندارید.
برعکس چطور؟
سناریو شماره 2: شما چمن خود را مرتب مرتب کرده اید ، اما فضای داخلی خانه شما بهم ریخته است.
همه چیز را برگردانید ، و به نظر می رسد که یکسان است: داشتن یک چمنزار خوب افراد زیادی را به بازدید از خانه شما جذب می کند ، اما اگر اتاق نشیمن شما مهمانان خود را به یاد منطقه جنگی بیندازد ، آنها سریعتر از آنچه شما SEO را تلفظ می کنید ترک می شوند.
هنگامی که یک بازدید کننده پس از مشاهده تنها یک صفحه از سایت شما خارج می شود ، Google آن را گزاف گویی در نظر می گیرد. هرچه میزان جستجوی شما بیشتر باشد (تعداد بازدیدکنندگانی که بلافاصله سایت شما را ترک می کنند) ، رتبه صفحه شما در Google بدتر خواهد بود.
به همین دلیل شما باید هم SEO داخلی و هم SEO off page را انجام دهید.
شما می توانید چندین کار را در صفحه خود انجام دهید تا مورد اول را درست کنید و سپس حتی کارهای بیشتری را خارج از آن انجام دهید (اگر بخواهید از صفحه خارج شوید) تا مورد دوم را آس کنید.
ابتدا نگاهی خواهیم انداخت به SEO در صفحه.
سئو در صفحه
سه دسته بزرگ SEO در صفحه وجود دارد که باید نگاهی به آنها بیندازید. اولین و مهمترین مطالب است.
محتوا
احتمالاً قبلاً آن را شنیده اید: "محتوا سلطان است." بیل گیتس این پیش بینی را در سال 1996 انجام داد ، و این مثل همیشه درست است.
چرا؟
زیرا مشتری موتور جستجوی گوگل وقتی نتیجه ای را پیدا می کند که نیاز او را به بهترین وجه تأمین می کند ، خوشحال می شود.
هنگامی که "ماک و پنیر خانگی سریع و آسان" را از Google استفاده می کنید ، Google تمام انرژی خود را صرف ارائه آنچه شما به گوگل بهترین دستور تهیه ماک و پنیر خانگی است (که زمان کمی می برد و از مواد کمی استفاده می کند) در کل وب می کند.
این به دنبال فقط سریعترین دستور العمل ، فقط ساده ترین دستورالعمل نیست ، یا دسته ای از فروشگاه های آنلاین را برای شام های منجمد بیرون نمی اندازد. این سعی می کند دقیقاً همان چیزی را که شما درخواست کرده اید به شما ارائه دهد.
Google همیشه با هدایت شما به سمت بیشترین محتوایی که می تواند پیدا کند ، بهترین تجربه ممکن را به شما ارائه می دهد.
این بدان معنی است که کار شماره یک شما برای انجام خوب کار با سئو تولید محتوای عالی است.
این یک دست و پا زدن است ، درست است؟ شما هنوز هم مجبورید یک تن کار کنید.
سئو هیچ تفاوتی با مهارت های دیگر ندارد: نتایج عالی همیشه حاصل تلاش زیاد است.
درست مثل این که بهترین بازاریابی در دنیا به شما کمک نمی کند کالای بدی را بفروشید ، اگر فقط راضی باشید ساده SEO بی فایده خواهد بود.
در اینجا عواملی وجود دارد که محتوای عالی را در نظر Google تشکیل می دهد:
کیفیت - گرچه مدت هاست که فقط ارائه محتوای با بهترین کیفیت باعث می شود شما در بین مردم متمایز شوید ، مدتهاست که می گذرد ، اما هنوز هم نقطه شروع هرگونه تلاش موفقیت آمیز در جستجوگرها (و واقعاً هر تجارت آنلاین) است.
اما ارائه مطالب عالی آسان نیست. به هر حال ، این بدان معناست که شما باید یک معلم شوید - و البته یک استاد خوب.
با این حال ، لازم نیست که از ابتدا شروع کنید. شما اغلب می توانید با بازپس گرفتن محتوایی که دیگران ایجاد کرده اند شروع کنید و سپس آن را بهتر ، طولانی تر و عمیق تر کنید.
یا شاید شما از قبل ایده های خود را داشته باشید. اگر این کار را انجام دهید ، ممکن است برای مدتی ارزش طوفان فکری داشته باشد و سپس با یک عنوان جذاب شروع کنید.
هنگامی که شروع به نوشتن کردید ، مطمئن شوید که تمام عناصر مهم محتوای عالی را در پست وبلاگ خود قرار داده اید.
حتی اگر یک تازه کار کاملاً کامل باشید ، همیشه می توانید با تعهد نوشتن به یک عادت روزانه ، رویکردی حرفه ای در پیش بگیرید و از آنجا به صورت فزاینده کار کنید.
تحقیق درباره کلمات کلیدی - انجام تحقیق در مورد کلید واژه خود از قسمت مهم محتوای عالی است.
از آنجا که به طور ایده آل می خواهید کلمه کلیدی مورد نظر خود را در عنوان مقاله خود و در کل مقاله وارد کنید ، لازم است قبل از شروع به نوشتن ، کلمه کلیدی خود را انتخاب کنید.
اگر اغلب به چگونگی انجام آن بستگی دارد.
SEO های فوق العاده هوشمند ، مانند Ross Hudgens از Siege Media ، در مورد تاکتیک های مقیاس پذیر ساخت لینک بسیار صحبت می کنند.
در صورتی که بخواهند ROI تولید کنند ، تمام روشهای بازاریابی باید در پایان روز مقیاس پذیر باشند.
اما در اینجا مشکل این مفهوم است.
تقریباً هر «تاکتیک مقیاس پذیر ساخت پیوند» بسته به نحوه انجام آن کلاه سیاه مرزی است.
راس نمونه هایی از این بارها و بارها را نشان می دهد که حتی مارک های عظیمی که روزانه از آنها بازدید می کنید ، مانند نیویورک تایمز ، پیوندهایی ایجاد کرده اند. از نظر فنی می توانید این کار را مغایر با قوانین Google بدانید.
NYTimes
در حال حاضر ، ایجاد پیوند در برخی صنایع ، مانند فناوری یا تغذیه ، ممکن است آسان باشد. هزاران وبلاگ آنلاین وجود دارد که روزانه در مورد این مطالب صحبت می کنند.
اما اگر در یک شرکت مکمل کار کنید چه می کنید؟
آیا می دانید MailChimp حتی به شرکت های مکمل اجازه نمی دهد که از خدمات ایمیل مارکتینگ خود استفاده کنند؟
چگونه آنها قرار است ارتباط ایجاد کنند ، با مشتری ارتباط برقرار کنند و درآمد خود را افزایش دهند (چه رسد به اینکه چند پیوند ایجاد کنند)؟
این امر در سایر صنایع کمتر شور مانند مثال قمار صادق است.
احتمال پیوند یک روزنامه نگار با روشی چاپلوسانه به سایت شما بسیار کم است.
بارها مجبورید شانس خود را بکشید.
شرکت های حقوقی همچنین در ایجاد پیوندهای با کیفیت بالا مشکلی پیدا می کنند. به همین دلیل است که آنها اغلب از تاکتیک های ایجاد لینک بورس تحصیلی استفاده می کنند ، همانطور که قبلاً به آنها پرداختیم.
صفحه بورس تحصیلی ایجاد کنید
مشکل دیگر این است که رتبه بندی موتورهای جستجو هنوز هم آنطور که باید خوب نیست.
مطمئناً ، تحولات جدید الگوریتم مانند RankBrain به طرز چشمگیری کمک می کنند.
اما ما هنوز از جنگل خارج نشده ایم.
به همین دلیل است که افرادی مانند گلن آلسوپ علیرغم هشدارهای مکرر Google نسبت به این روش ، صریحاً اعتراف کرده اند که تاکتیک های کلاه خاکستری یا سیاه مانند ایجاد شبکه های وبلاگ خصوصی خود را انجام داده اند.
گلن به عنوان نمونه به یک صفحه نتیجه جستجو برای درخواست "آینده وبلاگ نویسی" اشاره می کند.
پیوندها
سایت وی در پایین آن مثال رتبه بندی شده است. اما او اشاره می کند که:
او پیوندهای بیشتری نسبت به مسابقه به صفحه دارد.
او از اقتدار دامنه بالاتری نسبت به رقابت برخوردار است.
او نشانه گذاری در صفحه بهتر از رقابت است.
پس اینجا چه اتفاقی می افتد؟ چه توضیحی می تواند داشته باشد؟
گوگل به طور کلی اذعان می کند که این سه شاخص مهمترین هستند. سئوکاران نیز در این مورد توافق دارند.
و اما این در زندگی واقعی اتفاق نمی افتد.
هنوز می توانید سیستم را تا حدی بازی یا دستکاری کنید.
این مانند گذشته بد نیست ، اما مشکل هنوز هم وجود دارد.
سال گذشته ، لری کیم ، بنیانگذار WordStream ، چند پیش بینی منحصر به فرد SEO در سال جاری ارائه داد.
و یکی از آنها بر روی افزایش نرخ کلیک صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) (CTR) متمرکز بود تا بازدید بیشتری داشته باشد.
او پیش بینی می کند که "هک های نامزدی" مانند این یک تاکتیک جدید کلاه خاکستری خواهد شد.
مثال دیگر می تواند افزایش تعامل در فیس بوک شما باشد تا به شما کمک کند تا کمی رشد آلی شما افزایش یابد.
نمی گویم کلاه خاکستری خوب یا بد است. این برای شماست که تصمیم بگیرید.
اما من در حال روشن کردن چیزی هستم که شما کمتر می شنوید که مردم در ملا public عام درباره آن بحث می کنند:
SEO یک بازی با جمع صفر است.
بسیاری از رقبای شما برای رسیدن به اوج خود هر کاری انجام دهند را انجام می دهند. این شما را آواره می کند ، و شما را به سمت تاریکی بیشتر سوق می دهد.
بنابراین شما باید تصمیم بگیرید که کدام مسیری را انتخاب کنید و چه درجه ای از خطر را پذیرفته اید.



گری ایلیس ، تحلیلگر روند وب مستر گوگل نیز تایید کرد که محتوای برگه ای خوب است.
در سال 2016 ، وی تأیید کرد که Google محتوای پنهان شده در پشت برگه آکاردئون را نمایه سازی می کند.
وی همچنین تأیید کرد که Google به هیچ وجه این محتوا را بی ارزش نمی کند.
خواندن را در زیر ادامه دهید
نه ، محتوای پنهان شده برای اولین بار در تلفن همراه باید دارای وزن کامل باشد
و در اوایل سال 2020 جان مولر گوگل تأیید کرد که محتوای پنهان با جدول خوب است.
وی گفت ، بدون هیچ ابهامی ، گوگل محتوای پنهان شده در پشت یک برگه را نمایه سازی می کند.
وی گفت که مانند هر محتوای دیگری ایندکس می شود.
این همان چیزی است که جان مولر گفت:
"به طور خاص در مورد مطالب در صفحات تلفن همراه ، ما هر آنچه در HTML است را در نظر می گیریم.
بنابراین اگر در آنجا چیزی وجود داشته باشد که ممکن است در بعضی مواقع برای کاربران قابل مشاهده باشد ، ما آن را درج خواهیم کرد ... بنابراین کاملاً طبیعی است. "
چرا استفاده از محتوای پنهان برای سئو مهم است
در واقع استفاده از متن و محتوای تصویر پنهان ضروری است زیرا بازدیدکننده وب سایت امروز احتمالاً از دستگاه تلفن همراه برای خواندن محتوا استفاده می کند.
ارائه محتوا در صفحه نمایش کوچک و در عین حال دسترسی آسان به محتوای وب و باقیمانده سایت با چند کلیک فاصله ، چالش برانگیز است.
تبلیغات
خواندن را در زیر ادامه دهید
از هر فرصتی برای فشردن اطلاعات بیشتر در اندازه صفحه نمایش کوچک ، باید استفاده شود.
پنهان کردن محتوا در داخل نمادهای با کلیک آسان باعث می شود صفحه وب به هم ریخته نشود و باعث شود کاربر تجربه بهتری داشته باشد.
ایجاد سایتی که تجربه کاربری با کیفیتی را ارائه می دهد برای سئو به طور فزاینده ای مهم است زیرا گوگل تمایل دارد سایت هایی را نشان دهد که محبوب کاربران هستند و کاربران انتظار دیدن آنها را دارند.
با بهم ریختگی کمتر سایت اما استفاده از آن به محبوبیت بیشتر سایت کمک می کند.
در اینجا تصویری از یک صفحه اخبار یاهو وجود دارد. یاهو با پنهان کردن محتوای بیشتر ، دسترسی به آن را آسان می کند.
با کلیک بر روی نماد مثلثی "نمایش بیشتر" امکان دسترسی به محتوای بیشتر فراهم می شود.