یادگیری سئوی محلی، شرکتی و تجارت الکترونیک

سئو برای انواع وب سایت ها متفاوت عمل می کند. تنها زمانی با این تفاوت ها آشنا می شوید که واقعاً روی وب سایت های مختلف کار کنید. با این حال می توانید با مطالعه منابع موثق نیز به اطلاعات ارزشمندی در این زمینه دست پیدا کنید.

سئوی محلی به معنای بهینه سازی وب سایت با هدف جذب ترافیک از جستجوهای محلی است. جستجوهای انجام شده در گوگل یا سایر موتورهای جستجو شامل جستجوهای محلی است.

جستجوی محلی برای رقابت با سایت های دیگر بسیار مهم است. دریافت بک لینک از مشاغل محلی ارزش بسیار بالاتری نسبت به سایر انواع بک لینک دارد. همچنین، بهینه‌سازی «Google برای کسب‌وکار من» می‌تواند کمک بزرگی باشد.

اما نکته ای که باید بدانید این است که بسیاری از عوامل ارزشمند و ضروری برای یک وب سایت محلی برای وب سایت های تجاری و شرکتی چندان مهم نیستند و با ارزش تلقی نمی شوند و بالعکس. بنابراین، برای شروع به کار به عنوان متخصص سئو، باید درک و دانش معقولی در مورد تفاوت بین وب سایت ها و عوامل موثر بر سئوی هر یک از آنها داشته باشید.

سئو حرفه ای

وب سایت بسازید و تمرین کنید

داشتن یک وب سایت بهینه شده برای سئو تضمین می کند که گوگل و سایر موتورهای جستجو می توانند به طور موثر و کامل تمام صفحات آن را ارزیابی کنند، محتوای آن را درک کنند و آن را در پایگاه داده خود ذخیره کنند.

هنگامی که محتوا و صفحات یک وب سایت در پایگاه داده گوگل ذخیره و دسته بندی می شوند، گوگل صفحات و موضوعاتی را که توسط وب سایت های بهینه سازی شده ایجاد شده اند به کاربران خود که موضوعات مرتبط را جستجو کرده اند ارائه می دهد.

این جایی است که دانش و مهارت های شما وارد عمل می شود. ساخت یک وب سایت و تمرین مهارت های مختلف به شما اعتماد به نفس می دهد تا به عنوان یک متخصص سئو حرفه ای شروع به کار کنید.

چگونه در سئو حرفه ای شویم؟

یک متخصص بهینه سازی موتور جستجو (SEO) وب سایت ها را تجزیه و تحلیل می کند و راه حل هایی برای بهبود موقعیت سئوی وب سایت ارائه می دهد تا وب سایت شانس بیشتری برای نمایش در نتایج داشته باشد. جستجوی اولیه را انجام دهید.

چرا مردم به متخصصان سئو نیاز دارند؟

تقاضا برای متخصص سئو

5 مرحله برای تبدیل شدن به یک متخصص سئو

شرکت در دوره های آموزشی لازم

شناخت عوامل موثر در رتبه بندی

یادگیری سئوی محلی، شرکتی و تجارت الکترونیک

وب سایت بسازید و تمرین کنید

برای کسب تجربه با یک شرکت کار کنید

این بدان معناست که با بهبود رتبه سایت یا وبلاگ در موتورهای جستجو، ترافیکی را که به یک وب سایت یا وبلاگ می رود، بهینه کنید.

به زبان ساده به فردی که در زمینه بهینه سازی برای موتورهای جستجو کار می کند متخصص سئو می گویند. لازمه کار در این حرفه این است که دانش کافی در زمینه بازاریابی و همچنین توسعه وب داشته باشید.

با این حال، چیزهایی که باید یاد بگیرید بسیار گسترده و متنوع هستند و مفهوم سئو به قدری پیچیده است که می تواند به راحتی شما را سردرد کند!

یک متخصص سئو باید از استراتژی های مختلف بازاریابی موتورهای جستجو آگاه باشد و در مورد آنها تحقیق کرده و آنها را مورد آزمایش قرار دهد. به همین ترتیب، یک متخصص سئو بر روی استراتژی های مختلف برای طراحی وب سایت و تبلیغات برای بهینه سازی موتور جستجو تمرکز می کند.

آنها همچنین از ارزش و اهمیت لینک سازی داخلی آگاه هستند و راه حل های مختلفی برای استفاده از لینک های داخلی دارند و می توانند مسائل مرتبط را حل کنند.

کارشناسان سئو می توانند یک وب سایت را به طور کلی ارزیابی و توسعه دهند، دانش کاملی از تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی به دست آورند و مسائل مربوط به کپی رایتینگ SEO را درک کنند.

برای بسیاری از متخصصان سئو، توضیح دقیق کاری که انجام می دهند آسان نیست. مخصوصاً اگر بخواهند این توضیح را به کسی بدهند که در این زمینه صنعتی کار نمی کند، کار دشوارتر می شود.

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) به کاربران امکان می دهد موارد و اطلاعات مربوط به موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ را شناسایی کنند. سپس متخصص سئو حرفه ای این آمار و اطلاعات را مطالعه و تجزیه و تحلیل می کند و الگوها و استراتژی هایی را ایجاد می کند که باعث می شود یک وب سایت بهترین عملکرد را در موتورهای جستجو داشته باشد.

هدف اصلی افزایش ترافیک سایت با استفاده از کلمات کلیدی است. همچنین استفاده از کلمات کلیدی می تواند باعث بهبود تجربه کاربری در سایت و افزایش انطباق با اساسنامه موتورهای جستجو شود.

در هر صورت، همانطور که می دانید، موتورهای جستجو هنوز در حال تکامل هستند. در نتیجه، یک متخصص سئو باید خود را با آخرین اطلاعات موجود در بازار به روز نگه دارد. به عنوان مثال، به روز رسانی اخیر در مورد الگوریتم جستجو منتشر شده توسط گوگل یکی از این اطلاعات است.

ممیزی کردن محتوا

ممیزی کردن محتوا

این که آیا شما برای مدتی بدون هیچ جهت مشخصی محتوا تولید کرده یا اینکه یک استراتژی را دنبال کرده‌اید،؟ هر بخش بازاریابی می‌تواند از یک ممیزی محتوا بهره مند شود. فقط به این دلیل که شما با یک استراتژی کاملاً مشخص شروع نکردید، به این معنی نیست که محتوای شما قبلاً در یک متن قرار نگرفته باشد.

ممیزی محتوا در تولید محتوا صرفاً کارهایی را که قبلاً انجام داده‌اید، موجود می‌کند سپس آن را مرتب کرده تا بتوانید در برنامه محتوا جدیدتان، مورد استفاده قرار دهید. این روند ممکن است شامل نوشتن مجدد مقاله شود یا امکان دارد شکاف‌هایی را که باید پر از محتوا باشند که برای پرسونای شما و مرحله سفر مخاطبانتان جذاب است را نشان دهد. در اینجا نحوه انجام ممیزی محتوا آورده شده است:

تمام مطالب خود را در صفحه گسترده‌ای جمع کنید.

ستون‌هایی را برای کلمات کلیدی مورد نظر، پرسونای خریدار، مرحله سفر خریدار، قالب و موضوع اصلی ایجاد نمایید سپس این موارد را برای هر قطعه محتوا پر کنید.

ستون‌ها را برای اندازه گیری های کلیدی خود، مانند نمایش صفحه، اشتراک گذاری‌ها، درگیری مخاطبان و غیره اضافه کنید.

سرانجام هر پست (با استفاده از نکات برجسته یا ستون دیگر) را توسط آن دسته از مواردی که به خوبی انجام می‌دهند یا نیاز به پیشرفت دارند، باید بازنویسی کنید یا می‌توانید با یک پست دیگر ادغام نمایید.

در حالی که ممکن است یک ممیزی محتوا، خسته کننده به نظر برسد؛ اما تمام کارهای دستی ارزش افزایش ترافیک و هدایت را دارند. به علاوه، می‌توانید یک طرح تأیید شده را پیش ببرید.

انتخاب فرمت مناسب

آن پرسونای خریدار را که ایجاد کردید به خاطر دارید؟ شما برای آنها محتوا تولید می‌کنید. این بدان معنا است که شما باید مطالب را در قالبی تهیه نمایید که بتواند به راحتی و با لذت از چشم انداز شما استفاده شود.

فرمی که انتخاب می‌کنید، ممکن است یک پست وبلاگ، ویدئو، نمایش به صورت اسلاید، گرافیک، کتاب الکترونیکی، whitepaper، پادکست یا مواردی باشد که ذهن خلاقتان می‌تواند آنها را تصور کند. تا زمانی که به پرسونای شما خدمت کنند، از نظرتان خوب خواهد بود.

همچنین لازم نیست برای هر قطعه از محتوایی که تولید می‌کنید، به یک قالب بچسبید؛ اما باید بتوانید محتوا – به هر شکلی که باشد – را بر روی یک کادر ثابت تولید کنید. منظور من این است که یک سری پادکست‌ها می‌توانند یک تاکتیک عالی در بازاریابی باشند اما اگر منابع خود را حفظ کنید (صبر کنید) و به آن بچسبید، ممکن است برای وبلاگتان مسیر بهتری باشد. هنگام انتخاب قالب محتوای خود از این سؤالات به عنوان راهنما استفاده کنید:

سفر این خریدار برای چه مرحله‌ای است؟

استفاده این محتوا برای مخاطبان شما چقدر آسان است؟

پرسونای شما کجا وقت خود را بصورت آنلاین می‌گذراند؟

چه قالبی را می‌توانید بطور مداوم ایجاد کنید؟

آیا می‌توانید این محتوا را در سطح باکیفیت که رقابتی است تولید کنید؟

نقش مخاطب در تولید محتوا

تکیه کردن به سفر خریدار (Buyer’s Journey)

اگر تا به حال سردرد داشته‌اید، اولین کاری که احتمالاً انجام داده‌اید تلاش برای کشف علت آن بوده است. شاید شما دچار کمبود آب بدن یا کمبود کافئین شده‌اید یا شاید بیمار بوده‌اید. بعد از تشخیص مشکل، به سمت راه حل‌ها حرکت خواهید کرد، مثلاً مقداری آب بنوشید، یک اسپرسو بگیرید یا یک دارو مصرف کنید.

سرانجام شما بین راه حل‌ها تصمیم می‌گیرید: اویان (یک مارک معروف آب معدنی) یا شیر آب؟ استارباکس یا قهوه Peet؟ Aleve یا Tylenol؟ امیدوارم سردرد شما فروکش کند و بتوانید روز خود را طی کنید.

این نمایشی از سفر خریدار در تولید محتوا است. هر یک از چشم اندازهای شما، مسیری را برای رسیدن به راه حل دنبال می‌کند، آن مسیر شامل مراحل آگاهی، توجه و تصمیم گیری است. اما هر یک از چشم اندازهایتان در بخش‌های مجزا از این سفر قرار می‌گیرد. بنابراین مهم است که از مطالبتان برای جذابیت در هر مرحله استفاده کنید.

با تولید محتوا برای هر مرحله از سفر خریدار، شما مطمئن می‌شوید که هیچ بازدید کننده‌ای شکاف‌ها را نمی‌بیند؛ و هر شخصی که به وبسایتتان می‌آید، این احساس را دارد که اطلاعات مرتبط و مفیدی را دریافت می‌کند.

نقش مخاطب

بهتر است یک فرمت برای محتوای خود انتخاب کنید تا متناسب با هر مرحله از سفر خریدار باشد. یک بازدید کننده جدید در مرحله آگاهی، نمایشی زنده از محصول شما را نمی‌خواهد؛ اما آنها یک چک لیست سریع یا پست وبلاگ را که به آنها کمک کند تا مشکلشان را بهتر بشناسند، می‌خوانند.

در مرحله تصمیم گیری، نیاز به دانستن همه راه حل‌های ممکن نیست، آن‌ها به مشاوره یا نمایشی نیاز دارند که نشان می‌دهد محصول شما راه حل مناسبی برای آنها است. سعی کنید همیشه مخاطب خود را در این مرحله قرار دهید. در اینجا راهنمای بهترین قالب‌های محتوا برای هر مرحله از سفر خریدار وجود دارد:

آگاهی: Whitepaper، ارسال بلاگ، چک لیست، فهرست برنامه‌ها، اینفوگرافیک، کتاب الکترونیکی، بازی، مسابقه

ملاحظات: پادکست، وبینار، کاربرگ، ماتریس مقایسه، الگو

تصمیم گیری: نسخه نمایشی، آزمایش رایگان، راهنما محصول، مشاوره، کوپن

اهداف تولید محتوا چیست؟

انتخاب اهداف محتوا

برای تولید محتوا باید مشابه یک کمپین بازاریابی سنتی، استراتژی محتوا شما در جهت اهداف بازاریابیتان باشد (که باید از اهداف شرکت شما محسوب شود). تا زمانی که اهدافتان SMART باشند، می‌تواند به جذب بازدید کننده بیشتر به سایتتان تا تولید بیشتر منجر شود؛ نمونه‌ای از این نوع هدف، افزایش ترافیک ارگانیک به وبلاگ در سه ماهه بعدی به اندازه ۲۵٪ است.

پس از مشخص کردن این موضوع، هر یک از مطالب ایجاد شده، باید با هدفتان مطابقت داشته و در کسب نتیجه دلخواهتان، مشارکت داشته باشد. درمجموع، بهتر است از اهداف خود شروع کنید سپس محتوایتان را تولید نمایید.

پرسونای خریدار (Buyer Persona)

ساختن یک استراتژی محتوا، بیشتر از آن است که تنها به این فکر کنید که می‌خواهید چه نوع محتوایی ایجاد نمایید. ابتدا باید بدانید با چه کسی صحبت می‌کنید، چگونه می‌خواهید با آنها حرف بزنید و کجا آنها را پیدا خواهید کرد. نکته کلیدی در ابتدا یک تولید محتوا موفقیت آمیز، این است که هر خواننده‌ای احساس کند که به طور مستقیم و شخصی با آنها صحبت می‌کنید.

تنها راه برای انجام این کار، صمیمی بودن با بازدید کنندگان و مشتریان است. شما باید آنها را مانند دوست قدیمی خود بشناسید. باید از موانع، نقاط درد، چالش‌ها و ترس های آن‌ها آگاه باشید. به همین ترتیب، می‌توانید بهترین نتیجه ممکن، راه حل رؤیایی و بزرگترین خیالات آنها را درک کنید.

همیشه به یاد داشته باشید که شما در حال بازاریابی با انسانهایی هستید که می‌خواهند احساس ارتباط داشته باشند. در حالت ایده آل، می دانید و می‌توانید مستقیماً با هر فردی که از وبسایت شما بازدید می‌کند، صحبت نمایید اما نمی‌توانید این کار را عملی کنید. به نظرتان راه حل چیست؟ باید یک پرسونای خریدار ایجاد کنید.

در تولید محتوا آنچه اهمیت دارد این است که پرسونای خریدار شما، شخصی است که می‌خواهید با محتوایتان به آن برسید. این شخصیت نیمه داستانی به عنوان نماینده مخاطب هدفتان، یعنی افرادی که به احتمال زیاد از پیامتان سود می‌برند و مشتری می‌شوند، خدمت می‌کند.

ایجاد یک شخصیت خریدار نیاز به کمی تحقیق، برخی از حدس‌ها و ترفندها دارد. اما نتیجه نهایی، یک تصویر واضح از شخصی است که می‌خواهید به بازار عرضه کنید و کسی که با خوشحالی محتوای شما را استفاده کند