موتورهای جستجو همیشه در حال تغییر الگوریتم های جستجوی خود و تغییر در ارزش آنها برای جنبه های خاص وب سایت شما هستند. این یک لایه اضافی از پیچیدگی را به وظیفه چالش برانگیزی که مدیران SEO با آن روبرو هستند اضافه می کند.
به همین دلیل ما این راهنما را که شامل تاکتیکها و بهترین روشهای موثر در جستجوگرها برای سال 2018 است ، گردآوری کرده ایم. پس بیایید درست شویم.
1. انجام تجزیه و تحلیل رقبا
یکی از موثرترین تاکتیک های SEO که می تواند به رتبه بندی شما کمک کند ، تحقیق و تجزیه و تحلیل گسترده رقبا است. اولین قدم این است که رقبای اصلی خود را شناسایی کنید ، یا از طریق صنعت ، جغرافیا ، کلمات کلیدی یا سایر عوامل مرتبط.
یک تجزیه و تحلیل دقیق به شما کمک می کند مناطقی را که رقیب شما در آن موفق است کشف کنید و احتمالاً نقاط ضعفی را که می توانید از آنها بهره مند شوید کشف کنید.
هر تجزیه و تحلیل رقبا که انجام می دهید باید شامل این فعالیت های اصلی باشد:
تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی: به عنوان یکی از مهمترین عوامل سئو خوب ، تجزیه و تحلیل استفاده از کلمات کلیدی رقبا کاملاً حیاتی است. استفاده از ابزارهای پیشنهاد کلمات کلیدی مانند - KeySearch ، Moz Keyword Explorer یا Google Keyword Planner می تواند به شما در یافتن کلمات کلیدی مورد استفاده در رقابت شما و همچنین کلماتی که می توانید از آنها استفاده کنید کمک کند.
تجزیه و تحلیل ایجاد لینک: یکی دیگر از فاکتورهای کلیدی SEO ، ایجاد لینک برای بهبود رتبه بندی SERP یک سایت از اهمیت حیاتی برخوردار است. به دنبال منشا ، اعداد و متن لنگر آنها بگردید تا به شما در تعیین عملکرد رقابت شما در این جبهه کمک کند. شاید ارزش آن باشد که با آن سایت ها تماس بگیرید تا ببینید آیا آنها می توانند به سایت شما بک لینک نیز بدهند.
تجزیه و تحلیل محتوا: نگاهی به محتوای سایت های رقبا بیاندازید. هر چند وقت یکبار مطالب جدید ارسال می کنند؟ طول پست های وبلاگ آنها چقدر است؟ محتوای آنها چگونه ساختار یافته است؟ اگر رقیب شما در رتبه بندی جستجو عملکرد بهتری دارد ، ممکن است ارزش تقلید از روش هایی را داشته باشد که با ارزش ترین به نظر می رسند.
من اکیداً توصیه می کنم از ابزارهای تخصصی موجود برای انجام تجزیه و تحلیل رقبا استفاده کنید. ابزارهایی مانند SEMrush ، Ahrefs یا SpyFu به کار خسته کننده ای که در بهینه سازی سایت شما برای جستجو لازم است ، کمک می کنند.
2. بک لینک های خود را تجزیه و تحلیل کنید
در حالی که بک لینک ها بخشی بی بدیل از یک استراتژی خوب سئو هستند ، اما همه بک لینک ها به طور یکسان ایجاد نمی شوند. برخی به طور طبیعی تمایل دارند عملکرد بهتری نسبت به دیگران داشته باشند ، بنابراین نظارت بر عملکرد آنها مهم است. این به شما کمک می کند انواع بک لینک هایی را که دارای بیشترین ارزش هستند ، به صفر برسانید. یا اینکه بفهمید کدام سایت ها بیشترین کیفیت بازدید را دارند.
اگر ارزش افزوده ای ندارند و یا رتبه بندی جستجوی شما را جریمه نمی کنند ، ممکن است بخواهید برخی از پیوندها را حذف کنید یا آنها را یک جانبه رد کنید. ابزارهایی مانند Majestic ، Ahrefs یا Moz Open Site Explorer می توانند به شما کمک کنند تا از وب سایت خود یک تحلیل کامل بک لینک گیری انجام دهید.
3. بهینه سازی برای تلفن همراه
بازار جستجوی موبایل به سرعت در حال رشد است و ما همیشه پیش بینی کرده ایم که در نهایت تلفن همراه تأثیرگذارتر از دسک تاپ باشد. در سال 2017 سرانجام موبایل ها پیشتاز شدند و اکنون بیش از نیمی از کل ترافیک وب در سراسر جهان را تشکیل می دهند.
تعدادی استاندارد برای توسعه تلفن همراه وجود داشته است - از سایت های تلفن همراه نامرتب (و اکنون تا حد زیادی از کار افتاده) گرفته تا "طراحی پاسخگو" بسیار مدرن تر ، فنی و بصری.
AMP معرفی شده - یک پروژه منبع باز برای ارائه صفحات شتاب داده شده موبایل.
گوگل ادعا می کند که با استفاده از فرم حذف شده HTML ، صفحات بهینه شده AMP تا 85٪ سریعتر بارگیری می شوند. بنابراین ، اگر هنوز صفحات وب خود را برای موبایل بهینه نکرده اید ، زمان اقدام اکنون است.
4- از HTTP امن استفاده کنید
انتقال به پروتکل انتقال Hypertext Secure (HTTPS) برای رمزگذاری ، دارای مزایای زیادی است:
امنیت و حریم خصوصی: با اطمینان از برقراری ارتباط بین کاربران و سرورهای شما ، احتمال تداخل یا آسیب توسط اشخاص ثالث بسیار کاهش می یابد. این باعث می شود اعتماد بیشتری از طرف کاربران و مرورگرهای وب داشته باشید - بسیاری از آنها اکنون هشدارهایی را هنگام حرکت کاربران به سایت های غیر HTTPS نشان می دهند.
رتبه بندی بهبود یافته: با توجه به قابلیت اطمینان بیشتر شما ، بیشتر سایتهایی که تغییر در HTTPS را ایجاد می کنند انتظار دارند که در رتبه بندی جستجوهای خود افزایش کمی داشته باشند. همچنین ممکن است انتظار داشته باشید که تعداد بیشتری از مراجعه ها و بازدیدها به مرور زمان مشاهده شود زیرا Google به احتمال زیاد سایت های ایمن را در نتایج جستجو توصیه می کند.
از اواسط سال 2017 ، حدود 31٪ دامنه های وب انتقال به HTTPS را تکمیل کرده اند. قرار است این تعداد از اینجا افزایش یابد زیرا پروتکل های ارتباطی ایمن به طور فزاینده ای در سراسر وب به یک قاعده تبدیل می شوند.
بلافاصله پس از تغییر وضعیت به HTTPS ، می توانید شاهد افت رتبه وب سایت و عملکرد نتایج جستجو باشید. این به دلیل تغییری است که در URL اصلی خود ایجاد کرده اید. با این حال ، این افت کوتاه مدت خواهد بود و شما باید ببینید که مرتبه شما بهبود می یابد و یا حتی به صورت کوتاه بهبود می یابد.
روند شماره 7: اتوماسیون بیشتر
هملت باتیستا ، مدیر عامل شرکت RankSense ، گفت: اگر به تعداد روزافزون وظایف سئو که بتوانیم در سال 2020 خودکار کنیم (تولید داده های متشکل ، محتوای با کیفیت و غیره) ، نگاهی بیندازیم ، احتمال ایجاد سال 2021 خسته کننده خواهد بود
"انتظار می رود کیفیت و کمیت محتوای تولید شده توسط AI به طور چشمگیری افزایش یابد. این قطعاً یک چالش بزرگتر برای موتورهای جستجو ایجاد می کند تا هرزنامه را از فهرست خارج کنند. " "اتوماسیون" در حلقه "برای اطمینان از بالا بودن مقدار برای کاربران جستجو ، تمرکز اصلی برای جلوگیری از مجازات و حفظ رقابت خواهد بود."
تبلیغات
خواندن را در زیر ادامه دهید
جسی مک دونالد ، استراتژیست جهانی سئو | Optimization Lead ، IBM ، معتقد است که یکی از بزرگترین روندهای SEO در سال 2021 ، به ویژه در نقش های داخلی ، تمرکز مداوم بر ایجاد راه حل های گسترده تر برای بهینه سازی با استفاده از اتوماسیون است.
"طی دو سال گذشته ، بیشتر و بیشتر از ابزارهای پیشرو در صنعت که بسیاری از متخصصان سئو در کارهای روزمره خود استفاده می کنند ، عملکردهای خودکار را برای ایجاد تغییرات سایت آزاد می کنند. تقریباً مانند اضافه کردن عضوی دیگر از تیم اعدام در تیم است. "مک دونالد گفت.
وی افزود: "پیامدهای این امر به ویژه برای نقشهای داخلی جالب توجه است زیرا می تواند به اجرای عناصر میوه کم آویز بدون نیاز به توجیه اهمیت تغییر جهت حرکت به بالای جدول سرعت کمک کند." "بنابراین ، آزادسازی SEO برای تمرکز بر عناصر استراتژیک اضافی برای بهبود عملکرد سایت."
روند شماره 8: چیدمان و تغییرات عملکرد SERP
دیو دیویس ، Duke of URL ، بازاریابی اینترنتی Beanstalk ، انتظار می رود تغییر بزرگی در کل نحوه مشاهده و چیدمان محتوا در وب سایت ها ایجاد کند - به لطف Google Passage Ranking.
تبلیغات
خواندن را در زیر ادامه دهید
"چرا می توان یک صفحه در مورد یک موضوع کلی و زیرصفحه هایی با مشخصات خاص داشت ، در حالی که می توانید یک صفحه طولانی برای همه آن داشته باشید و می دانید که Google کاربر را به جایی که نیاز دارد هدایت می کند؟ آیا این بهترین از هر دو جهان نیست؟ و آنها در ویدیو نیز همین کار را می کنند.
سیندی کروم ، مدیر عامل و بنیانگذار ، MobileMoxie ، مدتی است که در مورد این صحبت می کند - چیزی که او از آن به عنوان بهینه سازی Fraggle یاد می کند. و او گفت انجام کارهایی برای کمک به Google در شناسایی و رتبه بندی گذرگاه ها روند جدید جدید SEO در سال 2021 خواهد بود.
Krum گفت: "Fraggles (یا گذرگاه ها) از این جهت مهم هستند که واقعاً توانایی Google را در یافتن و بلند کردن دقیقاً اطلاعاتی که کاربران جستجو می کنند ، بهبود می بخشند." "صفحه قوی و ساختار طرحواره به بهینه سازی Fraggle / عبور کمک می کند ، اما داشتن متنی که ارزیابی آن برای پردازش زبان طبیعی آسان باشد و دارای نمره خوانایی بالایی باشد نیز بسیار مهم خواهد بود."
روند شماره 9: محتوای طولانی مدت
رون لیبک ، مدیرعامل / بنیانگذار ، ContentMender ، گفت: روشی برای کمک به شما در مقایسه با رقبای خود ، انتشار مداوم محتوای با فرم طولانی تر است که مطابق با دستورالعمل های E-A-T Google و همچنین احساسات است.
تبلیغات
خواندن را در زیر ادامه دهید
لیبک گفت: "در طول سال 2020 ، من بطور مداوم شاهد وبلاگهای بیش از 2،000 کلمه هستم که به طور چشمگیری از وبلاگهای 1000 کلمه ای یا کمتر بهتر عمل می کنند." "انتظار می رود این روند محتوای فرم طولانی مدت در سال 2021 ادامه داشته باشد ، و هرچه تعداد بیشتری از وب سایت ها این روند را دنبال می کنند ، طول آن بیشتر خواهد شد - حتی ممکن است به آن 2500-3000 علامت برسد تا وبلاگ نسبت به دیگران رتبه خوبی داشته باشد."
روند شماره 10: مقیاس پذیری SEO
طبق گفته Mark Traphagen ، معاون رئیس بازاریابی و آموزش محصولات ، seoClarity ، 2021 باید سال شما باشد تا بتوانید مقیاس پذیری را در SEO خود ایجاد کنید.
چطور؟
Traphagen این سه نکته را به اشتراک گذاشت:
تمام کارها ، فرآیندها و گردش کارهایی را که به طور منظم انجام می دهید ، لیست کنید. با استفاده از ابزاری مشخص کنید که کدام مراحل در این مراحل می توانند خودکار باشند یا بهتر انجام شوند.
یک سیستم هشدار تنظیم کنید که تغییرات قابل توجه در مواردی مانند رتبه بندی کلمات کلیدی مهم شما ، رتبه بندی تلنگر URL ها برای همان کلمه کلیدی (آدم خواری URL) ، تغییرات محتوای صفحه ، تغییرات URL و غیره را کنترل کند
برای هر کار منظمی که نمی توانید خودکار کنید SoPs (روش عملیاتی استاندارد) را تعیین کنید تا تیم شما هر وقت که نیاز به انجام آنها باشد ، وقت خود را برای ایجاد مجدد چگونگی انجام آنها تلف نمی کند.
وقت آن است که سالانه نگاهی به آنچه پیش رو متخصصان سئو در سال 2021 است ، بیاندازیم.
اگر TLDR را می خواهید ، از طریق لیلی ری ، مدیر SEO ، Path Interactive وجود دارد:
"مهمتر از همه ، یک استراتژی عالی SEO باید با قرار دادن خود در جای کاربر و پرسیدن اینکه آیا محتوا واقعا ارزشمند است ، نام تجاری قابل اعتماد است و استفاده از وب سایت (به ویژه در تلفن همراه) آسان است."
آره واقعا!
اما وقتی در حال صحبت با سئو در سال 2021 هستیم چیزهای بیشتری برای کشف وجود دارد.
بنابراین چه استراتژی ها و تاکتیک های جستجوگرها به شما کمک می کند تا در SERP ها تسلط پیدا کرده و در سال 2021 درآمد بیشتری کسب کنید؟
این سوالی است که ما هر ساله در اینجا در موتور جستجوگر ژورنال می پرسیم.
امسال ، من از 42 نفر از برترین متخصصان SEO در مورد نظراتشان سوال کردم.
به گفته کارشناسان ، در اینجا 10 روند اصلی لازم است که در سال 2021 بدانید.
اکنون همه روندهای جستجوگرها را می خواهید؟ کتاب الکترونیکی جدید ما را بارگیری کنید: SEO Trends 2021.
روند شماره 1: تمرکز بر روی کاربر + هدف جستجو
در سال 2021 ، وقت آن است که کاربر و هدف جستجو را متمرکز کنیم.
واقعا - جدا.
گرچه این یک روند یا مفهوم جدید نیست ، اما مهم است که هر ساله تمرکز مجدد کنید زیرا هدف و رفتار جستجوگر دائماً در حال تغییر است. به خصوص پس از سال 2020 که خیلی سریع تغییر کرد.
Jenn Mathews ، مدیر SEO ، GitHub ، گفت: "در هسته اصلی ، Google (و سایر موتورهای جستجو) محلی برای رفتن است که افراد می خواهند به سوالی پاسخ دهند یا در مورد چیزی بیشتر بدانند." "وقتی ماهیت دلیل مردم برای جستجو و کمک به آنها را در محتوایی که پاسخ مورد نظر آنها را ارائه می دهد ، درک می کنیم ، کسب و کار ما از آن بهره مند می شود."
بنابراین این برای تلاش های شما در زمینه سئو در سال 2021 به چه معناست؟
به گفته بریتنی مولر ، مشاور SEO و دانشجوی علوم داده ، بریتنی مولر LLC ، این بدان معنی است که طرفداران SEO باید از بهترین روش های سنتی که با تقویت الگوریتم ها ارزش کمتری دارند (به عنوان مثال تلاش برای نوشتن توضیحات متا برای هر یک) ، دور شوند صفحه) و بیشتر در درک بهتر آنچه در SERP / هدف جستجوگر اتفاق می افتد تمرکز کنید.
مولر گفت: "Google اطلاعات جهانی را در خود جای داده است و آنها می دانند که اکثر افرادی که" x "را جستجو می کنند ، به دنبال چه چیزی هستند. "توجه دقیق تر به نتایج جستجو به متخصصان جستجوگرها در ایجاد محتوای رقابتی به روشی که جستجوگران تمایل به مصرف آن دارند ، کمک می کند."
و بسیاری دیگر از متخصصان سئو ما با مولر موافق هستند. این شامل اندرو دنیس ، متخصص بازاریابی محتوا ، صفحه یک قدرت است.
دنیس گفت: "Google در حال حاضر به شما نشان می دهد که چه نتیجه ای را فکر می کند هدف کاربران است ، از این داده ها برای استراتژی خود استفاده کنید." "برای من ، تجزیه و تحلیل SERP نه تنها در سال 2021 یک عمل مهم خواهد بود ، بلکه با تغییر مقاصد جستجو و ادامه پیچیده تر شدن گوگل ، به جلو حرکت می کند."
برای ماری هینز ، مدیر عامل شرکت مشاوره ماری هینز ، روشن است که اگر می خواهید در SEO در سال 2021 برنده شوید ، باید در ارائه اطلاعات به کاربران یک کار عالی انجام دهید.
هینز گفت: "گوگل حتی در تشخیص زمانی که جستجوگر به دنبال مشاوره تخصصی است بهتر خواهد شد و آن دسته از پست ها را بالاتر از مقالات نوشته شده توسط نویسندگان محتوا که فاقد E-A هستند ، قرار می دهد." "طرفداران SEO که در سال 2021 موفق خواهند شد کسانی هستند که می توانند درک کنند چگونه می توانند نیازهای جستجوگران را برآورده کنند."
در اینجا توصیه های آدام ریمر ، رئیس جمهور در آدام ریمر بازاریابی است:
"مارک ها لازم است که خود را فراموش کرده و به بازدید کنندگان خود پاسخ دهند.
این شامل:
رونوشتی که نیازها و نگرانی های بازدیدکننده را برطرف می کند و کپی راجع به محصولات ، شرکت یا دلیل خوب بودن محصولتان کپی نکنید.
یک وب سایت سریع که سریع ارائه و تثبیت می شود.
کاری نکردن افراد برای یافتن محتوای شما یا خرج کردن پول با شما کار کنند. بدون پاپ آپ ، ثبت نام و غیره. "
با توجه به تمرکز بیشتر گوگل بر ارضای رضایت کاربر ، استیون ون وسوم ، معاون اجتماعی ، ContentKing ، گفت که تمرکز بر یادگیری آنچه کاربر به دنبال آن است ، بیش از هر زمان دیگری مهم است.
ون وسوم گفت: "از نظر پاسخ واقعی - بلکه نوع محتوای ترجیحی آنها (به عنوان مثال ، فیلم ، پادکست یا PDF)." "از آنجا که فهمیدن قصد کاربر با استفاده از جستجوگرها بسیار وقت گیر است ، ابزار تحقیق کلمات کلیدی که به ما امکان می دهد به سرعت این کار را در مقیاس انجام دهیم ، از کسانی که این کار را نمی کنند پیشی می گیرد."
الکساندر کسلر ، مدیرعامل ، INFUSEmedia ، برخی توصیه های اضافی در مورد درک هدف جستجوی خریدار ایده آل شما و ایجاد درآمد قابل توجه برای سازمان شما ارائه می دهد.
کسلر گفت ، داده های جستجو و سفرهای موجود در سایت را از طریق سرنخ های ارگانیک تجزیه و تحلیل کنید - نه فقط عبارات جستجوی آنها برای یافتن محتوای شما ، بلکه همچنین جستجوی در سایت و کلمات کلیدی برجسته برای همه صفحاتی که بازدید کرده اند. "آن داده ها را جمع کرده و در یک سفر محتوایی ترسیم کنید."